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2019年第一季度手机器械App投放行业洞察申报

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摘要


一季度手机器械App的投放产品数量占比为6%,与客岁Q4贯穿连接稳固;投放素材占比略有下调至3%;

手机器械App在3月份的投放素材占比增长明显,增幅达215%,其次于汽车类App;

相机类与搜索引擎类手机器械App告别是Q1投放产品与投放素材占比最多的2级分类;

百度与360整理大师是Q1手机器械类投放最多的两个App,搜狗搜索是投放量增长率最大的App;

Q1手机器械App主要类型的素材梳理与洞察。

正文

2019Q1手机器械投放产品数量占整体应用App的比例是6%,且与客岁Q4持平,这也与1月份苹果App Store增强App上架的审核力度有着一定的相关。因此,根据应用App投放产品数Top6来看,他们与客岁Q4的转变量均不大。



Q1新增投放的应用App中,手机器械类app数量排在第三。金融类App虽居首位,但随着“3.15事件”后増势骤减,而外交类App在Q1上架多量一系列热门App后(多闪、Spot等),排在新增榜第二位。迩来6个月中,1月份的手机器械App投放新增率最低,多量新增投放的手机器械App集中于春节预先的2-3月份。



按投放素材数量来看,Q1的手机器械App数量有所着落,占整体应用App数量的3%。因此,连络上述手机器械App投放产品新增率的数据上看,手机器械App在春节前的投放,会回收相对慎重的态度。



手机器械App在春节预先的3月份,迎来了投放素材的“窗口期”。3月份的投放素材增长率抵达215%,在所有应用App类型中,排在第二。



相机类App是Q1投放产品数量最多的手机器械App,比例抵达四分之一,且相机类App位居Q1手机器械类App各月投放产品数量之首。其中,多量相机类App在迎合着多量用户基本需求的同时,最早突出越发垂直细分的服从。因此相机类App也是手机器械各类型App中,产品替代性较弱的App类型。



搜索引擎类App是投放素材占比最高的手机器械类App,比例抵达65%,其次是安然优化类与相机类。但按各月投放素材占比的趋势来看,随着今年以来用户关于手机安然敏感度增强和国家层面的相关政策出台,安然优化类App在一季度的投放占比增长明显。



以下为2019第一季度各主要手机器械类型投放素材量Top3的App。百度、360整理大师、B612咔叽和猎豹浏览器极速版,告别成为各主要细分类型投放量最大的App。

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从整体应用App的层面看,2月份普遍是App投放的“低谷期”。手机器械类的投放头部化最明显的照样在2月,Top10所投放的素材量占比约占到9成。搜狗搜索是Q1投放素材增长率最快的手机器械类App。



以下是Q1手机器械App投放素材Top20的细致排名。Top20投放的素材量占整体手机器械类App投放的97%。Top20中,安然优化类的App占比最多达8款,搜索引擎、相机、输入法/浏览器的漫衍比例相对匀称。



根据手机器械类各主要App的1-3月投放素材量走势图来看,搜索类的百度虽整体投放量比搜狗大,但却展现逐月着落的趋势;相机类的B612咔叽一样一连上述百度的趋势。



“360阵营”中的3款App均呈上升趋势,尤其是3月份的投放增长非常明显,相对而言360手机卫士的增长率略低于其他两款;而“猎豹阵营”中的猎豹整理大师展现逐月着落趋势,尤其是猎豹浏览器的投放,在3月份的增长明显高于其余两款猎豹的App。



投放媒体数量上看,整体手机器械App匀称投放媒体数量约为8家,其中安然优化类App的投放媒体数量最多约达13家,而其余类型的手机器械App匀称投放媒体数量均低于整体均值。Top10的匀称投放媒体数量约为15家。逐月来看,Top20与手机器械整体App状态不合,Top20在3月的投放媒体数量高于1月份。因此可知,手机器械类App的“3月投放发生发火期”也与头部化App最早增大投放媒体数量有关。



《搜狗浏览器》和《抖音》告别是Q1手机器械App投放素材与产品增长率最高的媒体。



受苹果AppStore的相关审核机制的影响,Q1手机器械App投放照样以安卓为主,投放比例为66%;其中图片告白的形势占绝大多数,单图大图的比例为58%,视频告白的占比很低且主要以相机类App为主。



以下为Q1手机器械App主要类型的素材梳理与洞察——搜索引擎类、安然优化类和相机类。





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